Помните, когда-то в прошлом, во времена СССР, в книжных магазинах некоторые книги не продавались просто так — что захотел, то и купил?

Определенные книги, самые популярные, можно было приобрести, только если купить еще и другую книгу, указанную продавцом вместе с заинтересовавшей вас, причем зачастую они даже вкладывались одна в другую (сверху та, что нужна покупателю, внутри та, которую нужно купить «в нагрузку»). Да, именно так называли тогда эту схему покупки. Для чего же это все было нужно?

Во времена СССР официально рекламы не было, по крайней мере, так говорили, но вот теперь, проанализировав эту схему продажи книг, мы можем понять, что это была реклама, более того, это наша с вами активная реклама!

В чем же суть? Как это проявлялось? Что рекламировалось? А вот что. Чаще всего, книга «в нагрузку» имела какой-либо политический смысл, она пропагандировала социализм и коммунизм, идеи правительства, она была направлена на пробуждение духа патриотизма к Родине. Однако люди во все времена больше читали художественную, учебную литературу, либо им были больше нужны книги по домоводству, самолечению, что-нибудь «на подарок». И как следствие, остальная, менее интересная литература оставалась на полках книжных магазинов.

Что же делать правительству, если его цель — пропагандировать определенный жизненный уклад народу, а книги этой тематики востребованы значительно меньше? Верно! Использовать принцип активной рекламы! В данном случае, если перевести это в рекламное обращение, то оно звучало бы приблизительно так: «Купите книгу «Субботники и их роль в нашем коммунистическом будущем» и тогда мы позволим вам купить книгу «Как покрасить волосы в белый цвет»».

Так что советское правительство не только пользовалось рекламой для продвижения своих идей, но и понимало термин «активной рекламы» и умело этим пользовалось, «оплачивая» просмотр рекламы целевой аудитории.

Огромный потенциал активной рекламы был по достоинству оценен в реальной жизни. В виртуальной — мы видим только её ростки. Об этом мы и будем говорить дальше…