Как уже говорилось ранее, рекламодатели стараются использовать при продвижении своих товаров инструменты, которые привлекают наибольшее внимание людей, а также они приглашают к участию героев, которые вызывают наибольший эмоциональный отклик. Вот, например, дети. Дети нравятся практически всем людям, они веселы, эмоциональны, живо реагируют на ситуации. Соответственно, у людей они, как минимум, вызывают улыбку и позитив.

Однако участие детей в рекламе всегда имеет несколько сторон.

Дети любят сниматься в рекламе.

Я знаю многих родителей, которые мечтают о том, чтобы их ребенок был задействован в каком-то рекламном проекте. Их дети участвуют в конкурсах, кастингах, различных мероприятиях только для того, чтобы привлечь внимание рекламодателей.

Сами же дети тоже с удовольствием снимаются в рекламе — для них это очень интересно и увлекательно — как игра.

Наше законодательство несколько ограничивает участие детей в рекламе. Согласно Закону, детей нельзя задействовать в той рекламе, товар которой не имеет отношения к детям и не используется ими (статья 6 Закона «О рекламе»). Это и правильно, поскольку так можно защитить детей от различных безнравственных рекламных ходов.

Часто с участием детей получается очень интересная реклама. Вот, например, рекламный ролик сока «Моя Семья». Там показано, что не только девочка любит этот сок, но еще и используется юмор, что значительно усиливает рекламный эффект. Этот рекламный ролик в свое время цитировали практически все, кто пил сок.

Бывает такое, что с помощью присутствия ребенка в рекламе рекламодатель хочет показать полезность своего продукта. То есть, подразумевается, что если продукт употребляет ДАЖЕ ребенок, этот продукт максимально безопасен и необходим.

Дети относятся к рекламе более позитивно, чем взрослые.

Согласно исследованиям, дети иначе реагируют на рекламу, чем взрослые. Они воспринимают ее больше, как полезную информацию и даже передают ее родителям в надежде, что те купят рекламируемый товар. А еще дети более непосредственны, чем взрослые, и нередко от родителей можно услышать фразу: «Моя доця поет песню, которую слышала в рекламе». То есть, выбирая для своего рекламного ролика простую веселую песню — вы тем самым создаете условия, чтобы эту мелодию напевали дети и поддерживали рекламный эффект.

Рекламу с участием детей, безусловно, смотреть более приятно, и рекламный эффект от таких сюжетов гораздо выше, однако рекламодатели обязательно должны перед созданием такого ролика внимательно изучить законодательство по этому поводу. Дети беззащитны, поэтому к этому вопросу нужно подходить очень и очень нравственно.